Guía de Google Adwords
Eligiendo las keywords para Adwords
Una de las cosas mas importantes que debes hacer comenzando campañas de Google Adwords es las selección de palabras y frases clave (keywords). Estas palabras son las que cuando sean buscadas, harán que tu campaña tengas mas o menos éxito. Una buena manera de comenzar es imaginarte qué palabras elegirías tú si tuvieras que comprar un producto similar al tuyo.
Recuerda que cuanto más popular sea la palabra o frase, mas tendrás que pagar por el CPC. Sin embargo debemos tener en cuenta que los términos generales no siempre son los mejores. Muchas veces es mejor utilizar frases o términos específicos a nuestro producto para que la gente que pinche en el ad sean personas con una alta probabilidad de realizar una compra. Un término muy general quizá no atraiga gente que realmente esté interesada en tus productos o servicios. Google mismo nos lo comenta en su Web: “keywords generales generan muchas impresiones pero pocos resultados”.
¿Quieres “pocos resultados”? Por supuesto que no, por lo que evita las palabras populares y caras y céntrate en las menos populares pero mas lucrativas. Encontrando estas palabras puede consumir mucho tiempo, pero merece la pena ya que se ha demostrado que estas keywords atraerán visitantes que SI harán compras en tu Web.
En el sitio Web de Google Adwords recomiendan usar diferentes variaciones y plurales de las keywords para alcanzar a todos tus posibles usuarios. De lo que se trata es llegar al máximo posible de visitantes dentro de tu temática que son los que van a realizar acciones concretas, por lo que juega y combina las palabras y frases clave emulando búsquedas en Internet y luego úsalas en tu campaña Adwords.
Métodos de definición en Adwords
Adwords te da la opción para definir cuando tus ads aparecerán permitiéndote elegir cierto tipo de búsquedas con tus keywords. Hay cuatro tipos de coincidencia de búsquedas disponibles: broad (ampliadas), exact (exactas), phrases (frases) y negative (negativas). Pongamos un ejemplo y supongamos que eliges la palabra clave ‘ordenador portátil’.
Broad: Si eliges una coincidencia “broad”, tus anuncios aparecerán cuando los usuarios elijan las keyword ‘ordenador’ y ‘portátil’, independientemente del orden en que sean tecleadas en el buscador. Este es el modo por defecto en Adwords.
Exact: Para el modo “exacto” tienes que poner tus keywords entre paréntesis, como en nuestro ejemplo: [ordenador portatil].
NOTA: En el ejemplo no he puesto el acento a propósito. Utilizando keywords no les suelo poner acentos ya que la mayoría de la personas no los utiliza al hacer búsquedas. De todos modos, esto lo dejo a criterio vuestro.
Tus ads aparecerán solo cuando los usuarios busquen por el término ‘ordenador portatil’ y no aparecerán si se incluyen otras palabras, o se ponen en diferente orden.
Phrase: Es similar a la búsqueda exacta en el sentido que las keyword deben estar todas presentes y en el orden correcto, sin embargo tus ads aparecerán incluso si hay otras keyword en la búsqueda. Para usar esta modalidad debes poner tus keyword entre comillas dobles, como por ejemplo “ordenador portatil”.
Negative: Te permite impedir que tu ad aparezca si una palabra está presente en la petición de búsqueda. Esto se hace porque muchas veces podemos usar palabras o frases con doble significado que se aleja de la temática de nuestra Web. Esto se hace poniendo un guión antes de la palabra por la que no quieras que aparezca tu anuncio.
Por ejemplo, si tienes una Web dedicada a los relojes antiguos, quizá no quieras que tus ads aparezcan cuando un usuario teclee ‘relojes de pulsera’. En este caso podrías filtrarlo así: ‘-pulsera’. De este modo, tus ads no se mostrarán cuando los usuarios introduzcan ‘pulsera’ en su búsqueda, lo cual no pertenece a tu modalidad.
Usando cualquiera de estas modalidades te da mayor control sobre los usuarios que van a ver tus ads, por lo que no pagarás por clics que son poco probables de atraer a posibles compradores. En la página de Google, hay un tutorial de flash dando unos ejemplos de cómo sacar el mayor partido a estas 4 modalidades.
Debemos tener en cuenta que Adwords puede costarnos bastante dinero si no realizamos nuestras campañas con algún nivel de investigación y previo estudio. Lo que buscamos son usuarios que busquen exactamente lo que nosotros le estamos ofreciendo en nuestra Web. Poniendo el ejemplo de antes, si tenemos una Web de relojes antiguos, alguien que está buscando muebles no nos supondrá un visitante interesante, y si hace clic en nuestro ad, lo único que haremos es perder dinero.
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