Guía de Google Adwords

Creando tus anuncios de Adwords

Conociendo las keyword que debes usar y organizarlas debidamente es importante pero por si solo, no hará que la campaña tenga éxito. Debes escribir un buen anuncio que visualmente atraiga a los que lo vean. Estamos hablando de las líneas escritas que vemos en un ad cuando aparecen en una búsqueda de Google. Normalmente se compone del título, dos renglones y finalmente una URL. Antes de continuar con esta parte de la guía, queremos aconsejar a los que están leyéndola que se hagan con una copia del manual para Adwords de Perry Marshall – “5 days to success with Google Adwords”. El libro explica el funcionamiento y las mejores técnicas para usar Google Adwords y os puedo asegurar que merece la pena. Está en Ingles pero la lectura resulta fácil e instructiva. Ahora daremos unos consejos relacionados con la creación de tus ads.

Como se ha comentado, se debe captar la atención de tu posible comprador en potencia. Para esto se aconseja utilizar palabras que cautiven a primera vista como ‘gratis’, ‘descuentos’, ‘ofertas’, ‘oferta limitada’ y al mismo hablar sobre las ventajas de tu producto. Esto no es fácil ya que Google solo permite 25 caracteres en el título, incluyendo espacios, y otras 2 líneas con 35 caracteres incluyendo espacios. Hay que pensar bien lo que se escribe.

Es una buena práctica incluir tus palabras clave en estos tres renglones tan significativos. Muchos expertos incluyen sus keyword exactos en el título coincidiendo en que esto atrae mucho tráfico interesante a nuestra Web. Esto se puede deber a que cuando los usuarios ven las palabras o frases que acaban de teclear en el titulo de un ad, rápidamente asocian ese anuncio con un buen resultado de búsqueda y es más probable que pinchen en ellos.

Otra ventaja usando las keyword exactas en los tres primeros renglones es que dichas palabras aparecerán remarcadas al igual que en los resultados de la búsqueda. Esto atraerá la vista del navegante incitándolo a hacer clic en el ad.

Hay que intentar evitar ciertas frases para incitar al usuario a que haga clic en el ad, tales como ‘haz clic aquí’ o ‘visita mi Web’. Está demostrado que esto no funciona demasiado bien ya que no convence al usuario en absoluto. En palabras de Google nos dicen que: “El espacio de texto concedido debe ser con un lenguaje conciso e informativo que marque la diferencia con tu competencia”.

‘Haz clic aquí’ o ‘visita mi Web’ no es un lenguaje informativo precisamente. Lo único que hace es gastar espacio y no ayuda a nadie, ni a ti ni al posible visitante. Es más interesante utilizar un texto que llame a la acción de tu producto en cuestión, como por ejemplo: ’20% si compras ahora’, ‘ofertas especiales en nuestra Web’, ‘oportunidades, precio mayorista’, etc. La mejor manera para ver esto es ir a Google ir hacer una búsqueda por algún término popular y luego leer las primeros ads que salen en la parte derecha. Encontraremos buenos ejemplos de este procedimiento.

Recuerda que tu anuncio de Adwords solo consiste un título y 2 líneas de texto. Tiene que usar este reducido espacio de forma eficiente, por lo que como se ha dicho, lo mejor es usar tus keywords de forma exacta o con otras palabras en título, una breve descripción sobre tu producto en la primera línea de texto usando algunas keyword, y escribir una frase que llame a la acción en la segunda línea.

Lo que queda por hacer es poner el destino (a la Web donde va a ir el usuario al pinchar) y la URL que se verá en la cuarta línea. Se aconseja que la página Web donde vaya dirigido el usuario al pinchar tu ad, sea la página donde se está vendiendo o hablando del producto o servicio (con links de afiliado), no solamente mandarlo a tu página principal. Recuerda que el usuario ha pinchado en tu ad porque le interesa el producto que le estás ofreciendo en el anuncio, y no necesariamente en todo lo que ofrece tu Web.

Existen varias técnicas para beneficiarse y ganar dinero con Google Adwords entre las que podemos destacar GoogleCash, que es básicamente crear campañas con Google Adwords y hacer que haga clic en nuestro ad. En dicho ad estará nuestro enlace de afiliado que llevará directamente a la Web del comerciante. Si el usuario hace una compra, nosotros nos llevamos una comisión. Ni siquiera hace falta que tengamos una página Web ya que dirigimos el tráfico a la Web del producto directamente. Algunas personas prefieren crear lo que se conoce como una página de aterrizaje (landing page) y desde ahí, enviar al usuario al comerciante con nuestro ID de afiliado.

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