¿Cómo funcionan los anuncios en Internet?

Probablemente hayas notado que en Internet, hay dos cosas que están pasando ahora mismo. La primera es que cada vez hay más sitios que está pidiendo una suscripción por una cantidad de dinero para acceder a parte o completamente a un sitio Web. La segunda es que los anuncios en Internet se están volviendo algo que nos plantan enfrente de los ojos. Tenemos las ventanas pop-ups con anuncios que suenan con música y bandas sonoras, anuncios que van de un lado a otro de la pantalla y otros anuncios que han cambiado el formato en los últimos tiempos. Podemos ver esto en prácticamente todos los sitios Web, ya sean comerciales o no. Hay nuevas formas de promoción, y cada vez son más obvios.

Podemos preguntarnos, ¿Por qué los sitios Web tienen tantos anuncios publicitarios? ¿Por qué permiten que anuncios pop-up abran nuevas ventanas? Mucha gente (la mayoría) las odia y no le gusta tener que estar cerrándolas. ¿Cómo permiten ciertas Web de gran prestigio que aparezcan anuncios que lo tapan todo y no nos dejan leer nada? ¿Cómo se puede evitar todos esos anuncios tan intrusitos? Lo primero es conocer la clase de anuncios que tenemos en la actualidad, como también los intereses económicos que los maneja, por lo que entenderemos mejor su funcionamiento. Ya seas un navegador de Internet casual o tengas tu propio sitio Web, algunas de las cosas que se comentarán pueden ser esclarecedoras.

Para conocer los anuncios en Internet y las modalidades que existen actualmente, volvamos al principio, cuando la red comenzó a ser un recurso comercial viable y rentable. Esto empezó a ser así a mediados de los años noventa, donde miles de páginas Web nacieron y grandes cantidades de dinero empezaron a generarse por medio de ellas. Por aquellos tiempos, los sitios Web se dividían en dos categorías muy diferenciadas:

Los sitios comerciales (E-commerce), que son sitios Web donde básicamente se vendían cosas, y donde hacían dinero de los productos que vendían, como una tienda corriente pero en Internet.
Los sitios de contenido, los cuales creaban y agrupaban contenido de todo tipo, donde había artículos, fotos, etc. Estos sitios ganaban dinero principalmente a la publicidad, como lo hace la televisión, la radio o los periódicos.

En el principio, la publicidad en Internet iba de la mano de los que llamamos los anuncios por banner. Una clara muestra son los banners que se muestran en la cabecera de los sitios Web. Lo cierto es que a finales de la década de los noventa los anuncios mediante banner eran un negocio lucrativo. Sitios como Yahoo podían cobrar de 50 a 100 dólares por cada mil impresiones por poner banners en sus páginas. Esta forma de promoción dio un fuerte empujón a muchos de los negocios millonarios en la Web durante esos años. La idea era que los sitios Web podían ponerse en marcha, empezar a recibir tráfico de internautas, y conseguir dinero fácilmente con los banners. Para hacernos una idea, si una Web podía generar cien millones de impresiones al mes, podía fácilmente ganar 3 millones de dólares al mes con banners puestos en sus páginas.

¿De donde vinieron las cantidades para pagar cada mil impresiones, las cuales eran normalmente 30 o 50 dólares? Eso es lo que solían pagar las revistas por poner anuncios a todo color en sus páginas. En Internet se siguió este mismo modelo de pago y se aplicó a los banners publicitarios.

En algún punto, se llegó a la conclusión que los banners no eran tan efectivos como los anuncios en páginas completas de las revistas. Al mismo tiempo, hubo una saturación en los espacios publicitarios – miles de páginas tenían más un millón de impresiones disponibles al mes, y algunas compañías comenzaron a agrupar estos sitios en inventarios dedicados exclusivamente a los banners. El principio económico de oferta y demanda funciona de la misma manera en Internet, por lo que los promedios en los precios de los banners empezaron a bajar al estar el mercado saturado de ellos.

En la siguiente parte del artículo, veremos como se estima el precio de los anuncios publicitarios en Internet. Lo puedes ver pulsando aquí.

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