Contenido duplicado – Qué es y como funciona

El contenido duplicado en la Web es un tema del que se suele hablar frecuentemente, sobre todo cuando hablamos de crear sitios para hacer afiliaciones o ganar dinero de alguna otra manera. Crear contenido duplicado es filtrado por los buscadores de Internet y puede ser motivo de penalización.

Hacer spam a un buscador, es el intento de deliberadamente engañarlo cargándole con resultados inapropiados, redundantes, o de pobre calidad. Este comportamiento se observa muchas veces en páginas que son réplicas de otras páginas que son creadas para recibir los mejores resultados en los buscadores. Bastante gente asume que creando múltiples o similares copias de la misma página, incrementará sus oportunidades de aparecer listado en los mejores buscadores al haber más presencia de palabras y frases clave.          

En orden para hacer más relevantes las búsquedas de los usuarios, los buscadores usan un filtro que retira  las páginas duplicadas de los resultados de las búsquedas, y el spam que conlleva. Algunas veces puedes caer víctima de este filtro sin saberlo. Para realmente entender los conceptos que puedes implementar para evitar este desagradable filtro, debes saber primero como funciona.

Primero, debemos entender el término “penalización por contenido duplicado”. Cuando nos referimos a penalizaciones en el ranking de los buscadores, hablamos de la puntuación que es deducida de una página Web para poder convertirse en sitio relevante y bien considerado. En realidad, las páginas con contenido duplicado no son penalizadas. Simplemente son filtradas, o “barridas” de los resultados de las búsquedas. El objetivo principal de cualquier experto SEO es todo lo contrario… aparecer el primero.

Conociendo la diferencia entre filtro y penalización, ya puedes saber como un buscador determina qué es contenido duplicado. Existen esencialmente cuatro tipos de contenido duplicado el cual es filtrado.

• Webs con páginas idénticas – Estas páginas se consideran duplicadas, de la misma manera que sitios Web que son idénticos a otros sitios Web en Internet se consideran spam. Sitios de afiliados con la misma apariencia y el exacto contenido, son vulnerables al filtro de los buscadores.
• “Scraped Content” – Este término de habla inglesa se refiere a coger contenido de un sitio Web y modificarlo de tal manera que parezca diferente, pero en esencia no es más que una página duplicada. Con la popularidad de los blogs en Internet y la sindicación de los blog, “scraping” se está convirtiendo en un problema para los buscadores.
• Descripciones de productos – Muchos sitios E-commerce usan para sus productos, las descripciones de los fabricantes, con miles de otras tiendas virtuales que están compitiendo en el mismo nicho de mercado. Este tipo de contenido duplicado, se sigue considerando spam.
• Distribución de artículos – Si publicas un artículo y es copiado por muchos otros sitios en Internet, ¿es bueno o malo? No necesariamente tiene que ser bueno para todos los sitios. Este tipo de contenido duplicado puede ser engañoso, porque aunque Yahoo y MSN determina la fuente el origen del artículo y calcula la relevancia de forma acorde, según algunos expertos Google no lo hace. Como consejo adicional, si publicas artículos en otros sitios Web, exige que pongan tu nombre y un enlace o hyperlink a tu propio dominio Web.

¿Como funciona el filtro de contenido duplicado?

En esencia, cuando un robot rastrea un sitio Web, lee las páginas, y almacena la información en su base de datos. Dependiendo de algunos factores, como por ejemplo la relevancia total del sitio Web, palabras que se repiten, frases o texto de cierto número de palabras que se repiten, etc. y determina qué contenido está duplicado, y filtra las páginas en consecuencia. Desafortunadamente, si tus páginas Web no están duplicadas pero aun así son parecidas entre ellas, pueden ser consideradas como spam y ser penalizadas. Una buena optimización Web es esencial.

Hay varias cosas que se pueden hacer para no caer en el filtro de contenido duplicado. Por supuesto, lo primero es no copiar otras Web, aunque esto ya lo habrás deducido. Se debe hacer una búsqueda por otras páginas duplicadas de tu Web. Existen muchas herramientas SEO que te permitirán comprobar este punto. Dos ejemplos de este tipo de aplicaciones son el chequeador de páginas similares y copyscape, los cuales te darán información casi instantánea de si tu contenido está copiado.

Si distribuyes tus propios artículos, puedes simplemente añadir comentarios adicionales al artículo que estás publicando en otro dominio, y puede ser suficiente para no considerarse duplicado con el original en tu Web. Particularmente, prefiero publicar en sitios donde solo solicitan los enlaces a mi página donde se encuentra el artículo. En el caso de Google, tiene sistemas potentes de filtrado y puede comparar dominios enteros con otros para lograr encontrar coincidencias. Mientras no estés copiando páginas de otros sitios, todo irá bien.

Conclusión

Intenta con tu contenido sea siempre original. Pon tus propias palabras a tu Web. No solo te beneficiarán los buscadores, sino que los visitantes te tendrán más en consideración.

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