Funcionamiento del contenido en Internet

Siguiendo nuestro artículo sobre la mejor forma de hacer SEO social, hablaremos ahora un poco del contenido Web, que es realmente lo que hace que el SEO social funcione. Una de las mayores áreas de crecimiento en el marketing online es el trabajo de crear, optimizar y promocionar el contenido. De hecho, muchas marcas de productos se están volviendo publicistas, que no es algo nuevo, pero se está volviendo más común. Muchas de las grandes marcas ya han creado sus propios espacios de televisión, radio y otras formas de editar contenido. La facilidad de publicar contenido online provee de muchas oportunidades para poder atraer a los clientes potenciales con contenido. Ya no es suficiente seguir los métodos de promoción de siempre, y más teniendo Internet como una gigantesca red para promocionar lo que estamos ofreciendo. Los usuarios quieren mucho más. Por ello, los profesionales del marketing se toman muy en serio su estrategia de crear contenido, o como algunos les gusta llamarlo, una estrategia de optimización de contenido centrado en marketing.  Las herramientas que se pueden utilizar son las que ya conocemos si hemos trabajado con páginas Web, que son HTML, archivos de audio y video, RSS y todo lo que nos pueda hacer subir en el ranking de los buscadores de Internet.

Si el contenido puede ser buscado entonces puede ser optimizado, y un plan para que esta optimización sea lo mejor posible y que trabaje paralelamente con otras estrategias, como puede ser la promoción en redes sociales, directorios y blogs, hace que sea visible para todo el mundo y aparezca en puestos altos de los buscadores. Esa es la esencia del SEO social. De todos modos y como se ha comentado, la socialización es importante para conseguir los mejores resultados. Con presencia en los canales de comunicación apropiados y un contenido sólido con las estrategias de marketing bien asentadas, es importante tener un plan de cómo conectar con las comunidades donde los clientes y usuarios de Internet pasan su tiempo. Hay tres piezas clave que nos pueden ayudar en nuestros esfuerzos: Los sitios donde los usuarios van a mirar para comprar cosas, redes en crecimiento y la promoción.

Cuando hablamos de sitios donde la gente compra cosas, hablamos de investigar lo que los clientes potenciales hacen en la Web. ¿Qué les influencia para compartir y comprar? Muchas personas que se dedican a trabajar online suelen fallar a la hora de crear redes que crecen paulatinamente. Algunos tratan de literalmente comprar usuarios o por medio de incentivos repetitivos. Es una buena estrategia dedicar una cantidad de tiempo en hacer una red social en torno nuestro. Esto significa por ejemplo el dedicar al menos media hora al día haciendo comentarios en un blog, dando opiniones, respondiendo a  dudas o comentarios de otros usuarios y realizando actualizaciones en nuestro sitios Web en esta línea. No hay un sustituto para la participación cuando se trata de hacer crecer una red que puede tener un efecto real en la habilidad de promocionar tu contenido a otros usuarios.

Un plan de promoción para desarrollar un círculo de interacción social es otro punto clave en SEO social. Tenemos que hacer coincidir las necesidades de los potenciales compradores con las metas de negocio en nuestra estrategia de contenido. Hay que hacer crecer redes en las que puedas promocionar también el contenido optimizado. De nuevo, los blogs  suelen servir como una herramienta ideal  para este tipo de estrategia, como también hay otras ya asentadas y con mucho tráfico, siendo YouTube, Facebook y Twitter algunas de las más populares en estos momentos. Un ciclo de participación social empieza con los artículos y comentarios en estas redes sociales o en un blog con mucho tráfico, aparte de escribir en nuestro propio  blog. Esto poco a poco atrae más suscriptores, amigos, seguidores, lectores y enlaces externos. Antes de que nos demos cuenta, tendremos una red social alrededor nuestro que irá creciendo por si misma gracias al boca a boca.

El éxito llega de muchas formas, y con el marketing social o SEO social, es con combinación de la monitorización y el análisis la forma de poder ver como lo estamos haciendo. Existen ya muchas herramientas para poder hacer este seguimiento, y Google Analytics una de las más populares y usadas. De esta forma podemos saber lo que estamos haciendo mal o como podemos mejorar algunas de las estrategias que estamos utilizando. Como se pueden ver, la estrategia para poner en marcha un plan de SEO social no es nada complicado, aunque debemos hacerlo cuidadosamente y de forma efectiva.

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