Consejos para aumentar el CTR adwords

Cuando ponemos en marcha nuestras campañas de adwords, es importante tener en cuenta varias cosas por muy fácil que sea iniciar este tipo de publicidad que nos ofrece Google. Yo mismo empecé muchas campañas de este tipo sin darle importancia a muchos de los factores que nos pueden favorecer o perjudicar, y esto es esencial cuando nos estamos gastando una cantidad de dinero es promocionar un producto o servicio. Uno de estos elementos es el CTR. Lo cierto es que hay algunas sencillas estrategias que pueden ser establecidas en nuestras campañas y nos permiten conseguir unos buenos resultados y de una forma rápida. Como posiblemente ya sabrás, el CTR está enlazado a la calidad de tu anuncio y el precio que vas a acabar pagando. Hay varias opiniones sobre esto, pero la calidad simplemente dictamina tu entrada mínima en la puja por mostrar el anuncio. Dependiendo de la calidad de que ofrece tu campaña, se puede pagar más o menos para que se muestre. Probar y testear el CTR nos puede beneficiar a la hora de hacer nuestras campañas, aunque ningún método es cien por cien infalible.

Poner una cantidad alta por la puja de unas palabras claves en una campaña, está claro que puede tener un gran efecto en nuestro posicionamiento con nuestros anuncios, y lo podemos usar a nuestro favor. Una técnica es simplemente aumentar la cantidad de tu puja a la primera posición, ver como el CTR crece y luego ir ligeramente bajando la cantidad puesta después de unos días hasta que la posición se asienta. Esto nos puede mantener en las primeras posiciones y pagar incluso menos que la persona que está detrás de nosotros. Es conveniente probar con dos anuncios a la vez porque así evitamos que su no funciona bien, no tenemos que empezar otro desde el principio. Después de algunas pruebas, elimina en el que no esté funcionando bien y continua con el que vaya mejor. Esto se puede ver y hacer en un para de días, por lo que no es un gasto excesivo en nuestra campaña.

Cuando creamos un anuncio de adwords, la cabecera es la parte más importante de dicho anuncio, ya que es lo que probablemente vea primero el usuario. Por tanto, es una buena táctica que sea lo más centrada en el tema que se pueda. Si el usuario está buscando ordenadores, una cabecera clara y concisa es esencial, aunque nos parezca que la cabecera ha quedado demasiado simple. No se trata de confundir ni al usuario no al programa de adwords. Se pueden hacer variaciones o intentar formas de que el usuario realice alguna acción (aunque hay que hacerlo de forma resumida porque no permite muchos caracteres). Se pueden usar abreviaciones, por lo que es una ventaja para nosotros. Si nuestro sitio Web tiene un título o nombre principal centrado en el producto o servicio que representas, es buena idea ponerlo directamente en esta cabecera.

Una vez que la cabecera ha captado la atención de los usuarios, hay que usar una buena descripción para incentivarles a realizar una acción, que siempre esperamos que sea una venta o contratación de servicio que nos proporcione unos ingresos. Trata de incluir las cosas que te separan de tus competidores. Esto puede ser el precio, la forma de envío, garantía de retorno del dinero si no están satisfechos, etc. Otra cosa a tener en cuenta y que posiblemente ya hayas notado, es que cuando buscas en google por una palabra clave, en los anuncios de adwords a la derecha aparece esa palabra marcada en negrita. Con el posicionamiento adecuado en la cabecera, descripción y URL del anuncio que has creado, es posible aprovecharse de esto para llamar la atención del usuario y que use nuestro ad. Pongamos por ejemplo las siguientes líneas que podrían estar incluidas en un ad de adwords con la palabra clave marketing.

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Como podemos ver, la palabra marketing se repite en cada una de las líneas y forma una pirámide o escalones. En los resultados de la búsqueda aparecerán como la estamos viendo en el ejemplo (negrita). Este método está demostrado que atrae subliminalmente a los usuario sobre otros anuncios parecidos. Esto nos da una ventaja cuando hay muchos ads de Google y el nuestro puede pasar desapercibido.

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