Desarrollo y distribución en la publicidad de juegos

Mientras que la publicidad en los juegos puede ser altamente beneficiosa y conseguir unos excelentes resultados, algunas veces resultan en unos altos costes. Los desarrolladores de grandes juegos pueden cobrar mucho dinero por un juego. Por otro lado, desarrolladores a más bajo nivel pueden cobrar mucho menos dependiendo en su nivel de personalización y si el juego está o no basado en un juego existente. El tiempo de desarrollo también varía mucho basándose en la complejidad y el nivel de personalización del juego. Un juego totalmente personalizado que requiere una única y compleja historia, puede tardar de un año hasta 20 meses en ser completado, mientras que juegos simples de publicidad pueden ser terminados solo en unos pocos meses, dependiendo del desarrollador.

Una de las claves para desarrollar un juego con toques publicitarios efectivo, es seleccionar a desarrolladores basándose en su experiencia dentro del área del producto, al igual que el entorno del juego que necesita ser creado. De hecho, tener tanto un grupo de desarrolladores y un grupo publicitario trabajando en uno de estos juegos, nos puede asegurar que terminaremos con un juego que no solo es atractivo y entretenido, sino que también incorpora de manera efectiva tu producto y el mensaje de promoción – y que estos elementos alcanzan apropiadamente el nicho de mercado para ese producto.

Seleccionar a desarrolladores de juegos que no tienen una experiencia previa puede resultar en un juego que es altamente entretenido pero que no es capaz de lanzar el mensaje publicitario a la gente que esta jugando (y por tanto no consigue un aumento significativo en las ventas). De la misma manera, dejar que el juego sea desarrollado por una firma con poca experiencia en el desarrollo de juegos, puede resultar en un juego que está tremendamente centrado en el producto, y no ser tan entretenido, teniendo poco éxito entre el público, particularmente en el marketing viral.

Una vez que se ha seleccionado el grupo de desarrollo y se ha completado el juego, la distribución puede ser de un mínimo coste en el mundo online. Añadir el juego a un sitio Web ya existente no solo ayudará a incrementar el tráfico a tu propio sitio Web y animar a visitas más largas, sino que también proporciona un vehículo de bajo coste para la distribución. Los cobros en los aumentos del ancho de banda y potenciales actualizaciones en el sitio Web, pueden ser los únicos costes adicionales a tener en cuenta. Si el juego es distribuido de alguna otra manera (como por ejemplo en cajas de cereales como se ha comentado en el anterior artículo) los costes pueden ser mayores.

Por tanto, ¿Cuál es el futuro del advergaming? Las expectativas son altas y muchas compañías apuestan por este tipo de publicidad online. El impresionante aumento de la publicidad en los juegos, nos muestra que no tiene atisbos de ir desaparecer, ya que muchas nuevas compañías están descubriendo la efectividad de este sistema. Incluso empresas de un origen totalmente diferente a lo que se suele anunciar en los juegos, están empezando a entrar en mercados muy competitivos por medio de este sistema de promoción.

Un ejemplo muy claro de lo potente de este sistema lo tenemos en el popular “Second Life” , el cual es un mundo virtual donde te recreas a ti mismo en la manera que tu quieras, y puedes ir de un lado a otro tal como lo harías en la vida real. Varias empresas y compañías ya han abierto “tiendas” virtuales en este escenario donde se pueden comprar productos con dinero virtual. En Second Life se puede comprar prácticamente de todo, desde tierras, casas y propiedades virtuales, hasta arte y fiestas virtuales, y muchas otras cosas. Por lo tanto, el siguiente paso lógico es introducir advergaming en el escenario. De hecho, se pueden jugar juegos dentro del mismo juego. Esto es la mejor publicidad posible ya que lo que vemos en Second Life (o en juegos similares), se refleja después en el mundo real. Si alguien compra un producto virtual en el juego, hay muchas posibilidades de que luego lo haga en una tienda real de la misma compañía.

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