Mejorar una pobre estrategia de enlaces de Internet

Enlazar o no enlazar, esa es la cuestión. ¿A dónde deberíamos enlazar en los artículos que hacemos en nuestra Web? ¿Cuántos enlaces deberíamos tener? ¿Cuándo deberíamos hacer enlaces salientes a otros sitios Web? Lo cierto es que cada no tiene su sistema o método y a unos les va mejor y otros peor. Lo cierto es que mucha gente que tiene sitios Web o blogs suele tener estrategias que puede que no sean todo lo efectivas que deberían, ya sea por desconocimiento o por desinformación (o incluso por desconfianza). Uno de los métodos probados en conseguir enlaces en Internet es construir poco a poco una comunidad de enlaces entre Webs y blogs de la misma temática. Cuando intercambias enlaces entre Webs del mismo nicho de mercado, se está mostrando respeto mutuo y se está desarrollando la comunidad alrededor de ese nicho. No hay que inmediatamente rechazar enlaces a otros sitios que puedes considerar la competencia. Mostrar que estás leyendo a la competencia y dejar comentarios positivos en otros sitios, puede ser el principio de una buena relación con muchas ventajas para ti, tus lectores y toda la comunidad. Haz tu contenido los más útil posible.

Una de las principales razones para incluir enlaces salientes en tus artículos y comentarios es proveer de referencias a hechos, o como ayudas para reafirmar algo que ha estás contando y para dar pruebas de ello. Muchas veces no serás la fuente original de la información de la que estás hablando. Proveer de enlaces a las fuentes hace que tu contenido sea más creíble, muestra tu apreciación del trabajo hace por la fuente original, y permite a los lectores ver que has estado investigando si las fuentes son de fiar. Mientra que enlaces relevantes pueden ayudar a mejorar nuestra metodología SEO, Google avisa en sus guías para administradores Web que se deben mantener los enlaces en las páginas en un número razonable. ¿Dónde está lo razonable y lo no razonable. Nadie los sabe exactamente. Lo mejor es usar enlaces salientes cuando son relevantes y añaden algo interesante al artículo o contenido, y no usarlos gratuitamente  para intentar mejorar nuestro ranking. Hay que pensar en ellos como parte de nuestro contenido. Cuando se trata de intercambiar enlaces a sitios no demasiado fiables o de baja calidad, simplemente di no. Pueden hacer más daño que bien por varios motivos.

Una de las cosas que más nos puede beneficiar es tener un profundo entendimiento de nuestra temática. Usa enlaces para proveer de información adicional a lo que estamos contando o darle más contexto al artículo, pero no dependas de ellos hasta el punto de que no se pueda entender por si mismo. Tus opiniones están basadas en hechos y conocimiento que has recolectado para algo en concreto. Si tenemos un foro o blog asociado a nuestra Web, es bueno opinar e interactuar con los lectores, y por supuesto poner enlaces. De todos modos, no es conveniente ponerlos demasiado juntos o poner un montón de ellos muy seguidos. Varios estudios han mostrado que incluir muchos enlaces en un texto reduce la comprensión y ralentiza el tiempo de lectura. La teoría es que cada vez que ves un enlace o hiperlink en un texto, el cerebro se toma un momento para analizar la situación. ¿Hacer clic o continuar? Estas pequeñas decisiones pueden despistar y romper la concentración.

Una buena estrategia es poner enlaces a otros artículos que has hecho anteriormente. Es una forma de promocionar tu propio contenido y mantenerlo fresco, ayudar al SEO de tu sitio y crear un buen recurso de conocimiento para tus lectores. Se pueden poner tanto distribuidos por el contenido como al final de la página. Es buena idea poner los enlaces bastante visibles remarcándolos de algún modo. Esto no solo facilitará al lector la localización de los enlaces, sino que también ayudará al los robots de los buscadores saber que están ahí, y por tanto mejorar el ranking.

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