El futuro del marketing en Internet

Hace algunos años, cuando la gente empezó a darse cuenta del potencial del email marketing, pensaron que eso iba a ser el fututo del marketing en Internet y donde había que enfocar todas las futuras planificaciones. Entonces llegó el marketing basado en buscadores, el cual todos conocemos si está metido en este mundo. Según evoluciona la red con todas sus tecnologías al alcance de cualquiera, ya podemos ver como un gran número de personas que navegan por la red, se están decantando las crecientes redes sociales que todos conocemos. Estamos realmente viendo como el presente del Internet marketing está cambiando rápidamente, por lo que ¿qué ocurre con el futuro del marketing en Internet? Lo cierto es que podemos decir que el Internet marketing  evolucionará alrededor de la tecnología. La gente que se dedica al marketing en la red debe ir donde va la gente, y hay muchas teorías de cómo afectará esto a los métodos que utilizamos por el momento.

Mucha gente cree que lo que llamamos SEO, conocido como optimización para buscadores, será algo que irá desapareciendo. ¿Qué significa esto? Llevo años utilizando la optimización y mejora de las páginas Web para gustar a los buscadores de Internet y creo que es algo esencial si queremos tener cierta presencia en la red, a no ser que tengamos una de esas Web que triunfa de la noche a la mañana simplemente por una temática revolucionaria. De todos modos, nosotros solo hacemos parte de la optimización, y los buscadores como Google o Yahoo hacen la otra parte. Según muchas personas, según los buscadores vayan evolucionando y mejorando, el equipo de profesionales que los mantienen también creará nuevos algoritmos para detectar los mejores sitios Web. Tarde o temprano encontrarán la manera de que no haga falta una optimización de nuestra página.

Se piensa que lo harán cogiendo un pantallazo de la Web en cuestión para poder manipular la información contenida, como el texto visible, la animación y la densidad de las palabras y frases clave. Con la inteligencia artificial utilizando tecnologías como OCR para poder extraer textos, se pueden eliminar gran número de tareas que actualmente se están utilizando para optimizar un sitio Web para los buscadores. Además de esto, según la velocidad de Internet se incrementé, los buscadores mostrarán resultados más visibles. Con la creciente tecnología de filtrado, solo con teclear unas palabras clave, nos proporcionarán toda una lista de información sobre lo que hemos buscado. Solo nos tendremos que sentar cómodamente con nuestra taza de café, y tendremos precios, revisiones positivas y negativas y toda la información necesaria para valorar un producto o servicio.

Ya estamos experimentando lo que se llama la búsqueda localizada. Sin embargo, la búsqueda personal todavía no es totalmente personal. Este tipo de búsqueda dará a los sitios Web una mejor reputación, lo que puede influenciar a los buscadores par atraer muchas más visitas y una mejor calidad las visitas recibidas (personas que potencialmente hacen conversiones de visitas a compras). Las afiliaciones entre los sitios Web y sus visitantes crearán una mayor personalización en muchos sentidos. La búsqueda personalizada dará a los profesionales de la marketing, la oportunidad de influenciar a la gente para que realice una compra.

Otra cosa que está mejorando a pasos agigantados, es la penalización de contenido duplicado por medio de filtros. Google ha actualizado no hace mucho su filtro de contenido duplicado, el cual castiga las páginas Web que son copiadas en Internet. Esto ya está siendo puesto en marcha, pero según va pasando el tiempo, estos filtros serán más precisos y discriminatorios. Los contenidos repetidos serán identificados y penalizados. La idea es, si dos páginas están diciendo lo mismo, porque mantenerlas en los primeros resultados de búsqueda.

Una curiosidad que ya está en marcha, es sobre la posible mejora de la valoración de los sitios Web utilizando e nuevo TrustRank, que posiblemente sea incluso más potente que el ya conocido PageRank. En su actual fase, se sugiere que usa tanto un algoritmo automático como editores humanos para luchar contra el spam. Si embargo, habrá otros factores que serán tenidos en cuenta, como el número de visitantes, la edad del sitio Web, contenido, etc. el cual será influenciará el TrustRank.

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