Algunos modelos de banner conocidos

Hay varios tipos de modelos de banner, por lo que haré un pequeño repaso a los más populares, los cuales seguramente conocerás si has trabajado en publicidad y marketing en Internet. El que más te sonará posiblemente sea el típico banner lateral, que es prácticamente igual al banner mencionado en el anterior artículo, solo que es vertical en lugar de horizontal. Al ser vertical, la altura del anuncio suele alcanzar los 600 píxeles o más, y un ancho de 120 píxeles. Un banner lateral tiene más impacto que uno horizontal por dos razones. Un banner lateral es dos o tres veces más largo que uno horizontal y un anuncio lateral no desaparece cuando vas a la parte inferior de la página. En el momento que desplazas la página hacia abajo, el banner horizontal no se verá pero el lateral seguirá estando en mayor o menor medida.

Debido a este creciente impacto, los banner laterales tienen mucha más potencia y una tasa más alta de clicks. Un típico anuncio lateral suele tener un promedio del uno por ciento, lo cual son 10 clicks por cada mil impresiones, o dicho de otra manera, dos o tres veces lo que un banner horizontal. Por este motivo, los anunciantes suelen pagar más dinero por este tipo de banner, aunque varia dependiendo del tema y el anunciante. Los tamaños y formas también pueden variar, tanto en los verticales como horizontales, y en los dos o tres últimos años, la gente los ha probado casi todos. Lo que se ha podido comprobar, es que los anuncios más pequeños no se suelen pagar tan bien porque los promedios de clicks son más bajos.

Otro modo de anuncio son los llamados pop-up, y ciertamente son los más molestos y los menos populares para el internauta. Se trata de la típica ventana que se abre encima de la Web que estás viendo, por lo que te impide verla y tienes que cerrar la ventana para seguir viendo lo que te interesa. Son muy intrusitos porque algunas veces ocupan toda la pantalla y tardan en cargar, lo que nos hace perder tiempo. Curiosamente, son más efectivos que los banner anteriormente mencionados. Mientras que los banner de los que hemos estado hablando, pueden conseguir de dos a cinco clicks por cada mil impresiones, una anuncio pop-up puede conseguir una media de 30 clicks por cada mil impresiones.

Por este motivo, los anunciantes pagan más por este tipo de anuncios. Normalmente, una ventana pop-up dará de 7 a 10 veces más ingresos que un banner vertical u horizontal. De todos modos, personalmente no los utilizo en mis Webs porque a la larga puede impedir que vuelvan visitas regulares debido a las molestias de estas ventanas.

Unos anuncios que se están haciendo muy populares son los anuncios flotantes. Si has visto alguno en alguna Web, ya sabrás porqué los llaman “flotantes”. Estos anuncios aparecen cuando llegas a la página Web por primera vez, y “flotan” o “vuelan” sobre la página durante unos segundos mostrando la publicidad. Mientras que están en la pantalla, oscurecen la visión de la página que estas intentando leer. Está preparado de tal manera que debería aparecer cada vez que se carga la página. Este tipo de anuncios está apareciendo cada vez más debido a algunos factores:

• Definitivamente captan la atención del visitante que llega al sitio Web. Son animados y tienen sonido. Del mismo modo que hace la televisión, interrumpen la “programación” y te fuerza ver el anuncio flotante. Algunas veces puede abarcar toda la pantalla.
• Desde un punto de vista sobre marcas, son mucho más potentes que algo como un banner normal o lateral. No pueden ser ignorados.
• Tienen un alto promedio de clicks, con un promedio del 3 por ciento.

Debido a todos estos motivos, los ingresos que se pueden obtener por este tipo de publicidad son mayores, ya que se pagan más por ellos, siempre dependiendo del anunciante y del anuncio. El único problema con los anuncios flotantes es que molesta a mucha gente. Se envían muchos emails con quejas por este tipo de anuncios, y puede que sea por eso por lo que todavía no se ven en todas partes.

 Por último, se están poniendo de moda los anuncios que muestran una animación en una ventana pop-up al llegar a la página Web, como si fuera un pequeño televisor (Unicast ads). Es básicamente un anuncio de televisión con imágenes y sonido, y se está mostrando como una potente herramienta para recibir clicks. Suele durar hasta 30 segundos y suele captar rápidamente la atención del usuario.

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