El objetivo de mercado de los juegos

Muchos profesionales del marketing han sido muy presionados para encontrar una manera de promocionar sus productos en objetivos de mercado más jóvenes. La tecnología existente en Internet para navegar, permite a los jóvenes saltarse los anuncios comerciales y su habilidad con el ratón les permite cerrar al momento esos anuncios publicitarios en forma de ventanas pop-up, es decir, muchos de los anuncios basados en banners, suelen pasar ignorados.  Cuando el sistema advergaming (explicado en el artículo anterior) entró en escena, ofreció una forma de alcanzar a esas personas difíciles de llegar al poder introducirse en los mundos virtuales en los que los jóvenes jugaban. Los juegos virtuales era una de las últimas fronteras en espacios de publicidad por rellenar. Cuando a los jugadores se les pregunta por este tipo de publicidad, muchos dicen que no les importa, particularmente emplazamiento de productos, ya que esto añade al juego mucho realismo. Por eso podemos ver marcas específicas en lugar de genéricas en los juegos.

Por lo tanto, el sistema de advergaming puede funcionar si comercializas tus productos hacia los jugadores de video juegos o juegos online más jóvenes, perro ¿qué ocurre con los productos que no se centran en esa demografía? Lo cierto es que aquí es donde sorprendentemente la investigación de mercado entra en acción. Según algunos estudios, no solo hay unos cuantos jovenzuelos jugando juegos de video hoy en día. Este estudio muestra que un treinta por ciento de los jugadores online tienen entre 36 y 50 años, comparado con un 16 por ciento entre 25 y 35 y el resto por debajo de esa edad.

Se ha visto que hay más chicas participando en los juegos de lo que pudiéramos pensar – algunas de ellas profesionales. Estos estudios han investigado en los promedios de los sueldos anuales de los jugadores, y han visto que hay un verdadero filón a la hora de anunciar ciertos productos dentro del mundo del automóvil y la electrónica. Por ello, muchas de las campañas van dirigidas a un público más adulto, en lugar de productos destinados a jóvenes.

Por lo tanto, ¿por qué se está haciendo tan popular el advergaming? Puede ser el efecto cada vez más profundo que tiene en los jugadores. En lugar de ser expuesto a un anuncio de menos de 1 minuto, la atención del individuo es capturada de una manera más significante por varios minutos y horas potenciales. Puede que se pueda incluso interactuar con ese producto (la mascota de ese producto), viendo los anuncios en un mundo virtual, o simplemente viendo ese producto a lo largo del juego. Esta interacción lleva a una mejor retención del producto o el mensaje que el comerciante nos quiere enviar. Como premio adicional, los juegos que son especialmente entretenidos e inteligentes, son pasados a amigos, creando el marketing viral que toda compañía desea para sus productos.

Muchas campañas de advergaming incluyen un elemento de competición. Por ejemplo, puede que se haga un torneo y el ganador se pueda hacer con el producto que promociona la compañía de una forma gratuita. O puede que los ganadores puedan conseguir cupones de descuento de un producto cuando compren el producto online o en una tienda. Otras compañías utilizan esta técnica de marketing para conseguir información valiosa de potenciales clientes para productos que todavía no han sido sacados al mercado. Esto es algo que suelen hacer las compañías de coches con prototipos de coches con los que los jugadores pueden interactuar en el juego, y luego pueden elaborar lo que les gusta o no de ese vehículo.

En la siguiente parte del artículo, veremos lo efectivas que son las campañas de advergaming. Lo puedes ver pulsando aquí.

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