¿Qué es Google PageRank y para qué sirve?

Conceptos de PageRank

Si has leído nuestra sección de optimización para buscadores (SEO), o simplemente estás interesado en posicionar tu Web en los primeros puestos de Google, es interesante que sepas que es el PageRank de Google. Esta sección te dará una introducción para que sepas lo primordial sobre el PageRank, desde ahora PR, y la importancia que supone para tu página Web.

Los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, crearon el PR como parte de su tecnología para valorar páginas en Internet. Google no se convirtió en el mejor buscador de Internet por casualidad, sino que provee de los mejores resultados. Google fue la primera compañía que patentó tener en cuenta los enlaces externos o entrantes. Estos links son primordiales para el PR.

En esencia, PageRank es un modo de determinar el valor de un sitio Web, y muchos expertos SEO creen que esto afecta directamente en los términos de búsqueda y keywords que utiliza esa Web. Se piensa que una Web con el PR alto tendrá mas prioridad sobre ciertas palabras o frases clave que otras con menos PR, aunque existe controversia en este tema.

Este valor que da Google, es determinado por la calidad de los enlaces que una Web recibe de otras Web. Por ello, cuantos mas enlaces y mejores sean, mas se valorará tu sitio y tendrás mejores posiciones en los buscadores.

Google nos da una breve explicación de cómo gestionan su sistema de PageRank que a continuación mostramos:

El PageRank se basa en la naturaleza única y democrática de la Web, usando su vasta estructura de enlaces, como indicador del valor individual de una página. Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto, de A a B.

Pero Google mira mucho más que el volumen de votos, o enlaces que recibe; también analiza la página que envía el voto. Los votos que son enviados por páginas consideradas “importantes”  valen más y ayudan a otras páginas a ser “importantes”.

Webs de alta calidad reciben un PR más alto, lo cual Google recuerda cada vez que hace una búsqueda. Por supuesto, las páginas importantes no significan nada para ti sin no coinciden con tu petición. Por ello, Google combina PageRank con técnicas sofisticadas de coincidencia, para encontrar páginas que sean importantes y relevantes a tu búsqueda. Google va más allá del número de veces que un término aparece en una página y examina todos los aspectos del contenido de la página (y el contenido de las páginas enlazando a ti) para determinar que es una buena coincidencia para tu petición.

La clave que hay que entender aquí, es que es una combinación de variables que determinan como de bien funcionará tu sitio en Google. Estas son las variables son las más importantes a tener en cuenta:

• Enlaces entrantes a tu sitio Web.
• La relevancia de las páginas enlazando a tu sitio Web y su PR.
• Las keyword que las otras Web usan para enlazar con tu sitio.
• Las keyword localizadas en tu sitio Web, en particular en títulos y cabeceras.

Algunos de estos factores pueden ser controlados por ti, y otros pueden ser manipulados de alguna forma pero no directamente controlados. Lo más importante que debes comprender, es que todas estas variables son las que determinarán lo alto (primeras posiciones) que se mostrará tu sitio en los resultados de los buscadores. PR es calculado por estas variables y algunas más.

¿Cómo vemos la valoración del PageRank de Google?

Hay varios modos de ver el PR de nuestro sitio Web. Por medio de herramientas gratuitas instaladas en otras páginas Web, o instalando en tu ordenador la barra de Google. La puedes bajar aquí; Barra de Google

Una vez instalada, verás una pequeña barra verde que varia dependiendo las páginas Web que visites. La barra verde representa el PageRank de la página que estás viendo en el navegador. El ranking se mide con una numeración del 0 al 10. Si no quieres instalar esta barra, solo tienes que poner “pagerank” en el buscador de Google y aparecerán varias Web donde calcularán el PR de tu sitio.

El movimiento que se generó cuando Google lanzó su barrita verde fue de proporciones insospechadas. Muchos administradores de páginas Web comenzaron desesperadamente a buscar métodos para aumentar su PR y Webs con altos valores de PR se dieron cuenta de esto. Se empezaron vender enlaces por cantidades de dinero variables llegando a los cientos de dolares por enlace. Un enlace de una página de PR 5 al 10, aumenta considerablemente tu propio PR aunque sea muy bajo. No quiero decir con esto que se descarten los enlaces externos con un PR mas bajo. Yo por ejemplo sigo aceptando para varias de mis Web, enlaces de otras páginas con PR 2. No hay nada de malo en ello. Una Web puede tener un PR bajo pero tener un tráfico muy aceptable por lo que también nos interesa recibir links de ella. Sin embargo, siempre intenta al menos conseguir 2 o 3 enlaces al mes con un PR mayor de 4.

La tecnología que utiliza el PageRank de Google es bastante compleja y contiene muchas variables, algunas mencionadas antes, e interpretar el exacto valor de esta numeración (1-10) es difícil, especialmente cuando Google en la única que conoce realmente como funciona. Nadie sabe exactamente cada cuanto tiempo se hacen los cambios en el PR, por lo que muchas veces no estamos viendo nuestro PR actualizado. Por todo esto, no debemos obsesionarnos con conseguir un PR alto. Si aplicas técnicas SEO de forma periódica, tu Web irá ganando valor por si sola al final tu PR subirá de forma natural.

El PageRank no es una ciencia exacta

Muchos expertos SEO hacen seguimientos de qué es mejor para el PR e investigan a otras Web con un PR alto para ver que es lo que están haciendo bien, y así poder replicar sus técnicas subiendo su propio PR. No es una mala técnica, copia lo que funciona y hazlo mejor que la competencia.

Esto en teoría está bien, pero en la práctica los resultados son más bien aleatorios cuando se trata de PR y resultados de búsquedas en los buscadores. Como se ha dicho, los algoritmos que usa Google son complejos y muchas veces sobrepasan la lógica del Webmaster. Hay casos donde simplemente no se sabe como está actuando el PR y porque.

Se pueden dar casos de páginas con un alto PR con pocos o inexistentes enlaces entrantes. Esto demuestra que hay otras variables que gestionan el PR, le deja a uno preguntándose que es lo que pasa… Afortunadamente, esto también nos puede beneficiar dándonos de repente un PR alto sin demasiadas explicaciones. Por esto mismo, lo mejor es hacer las cosas bien y no preocuparse demasiado de si nuestra barra verde sube o no.

Algunos consejos sobre el PageRank

El mejor consejo que se puede dar para conseguir un buen PR es ignorarlo y centrarse en las variables que lo controlan.

Hacer que otros enlacen a tu Web es una de las mejores prácticas para promocionarla. Céntrate en conseguir un buen número de enlaces de sitios de calidad y con una temática similar a la de tu Web. Esto hará que tu PR suba y aumentará el número de visitantes, No te vuelvas loco buscando enlaces de alto PR para que te enlacen. Simplemente consigue enlaces. Como he dichos antes, yo busco siempre enlaces con un mínimo de PR 2 (salvo alguna excepción), pero los de menor PR también son válidos.

Aprende sobre la importancia de las palabras y frases clave (keywords). Una buena investigación es crucial para atrae tráfico a tu Web. Haz que tu contenido sea interesante, y que esas palabras y frases clave estén introducidas de una forma lógica y organizada. De nada vale atraer a visitantes si se van a quedar con mal sabor de boca después de visitar tu Web. Haz que se vayan con ganas de volver.

Una buena práctica es buscar páginas similares a la tuya y ver que keywords está utilizando. Anótalas y comprueba la competencia que tienen. Luego las puedes ir integrado en el contenido de tu Web.

Si creas un buen sitio Web con buen contenido, ten en mente siempre las keyword que vas a utilizar. Si tu Web es nueva, trabaja todos los días añadiendo contenido y consiguiendo enlaces externos a tu Web. Esto hará que tu PageRank suba de tal forma, que no te darás ni cuenta. Las Webs con el PR mas alto no suelen preocuparse de su PR, simplemente siguen añadiendo contenido que otras Webs están encantadas de enlazar.

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