Eligiendo las palabras clave sabiamente

Las palabras clave y las frases clave se llaman así por una razón: son una de las claves para que tu sitio Web sea vista por los que buscan información sobre lo que ofreces. Pero, ¿como elegirlas, y como usarlas? Sigue leyendo para descubrirlo.

La técnica SEO más reconocida para atraer tráfico a una Web es el intercambio de enlaces, y por detrás pero de forma muy cercana, la elección de palabras clave. Las keyword son las palabras o frases que la gente ingresa en los buscadores para encontrar lo que están buscando. Si quieres que tu sitio sea listado y bien posicionado, debes elegir de forma cuidadosa, las palabras que se eligen para que tu sitio pueda ser localizado. También debes pensar en densidad y posicionamiento de palabras y frases clave si quieres que el método funcione correctamente.

Si estás construyendo un sitio Web desde cero, debes empezar a pensar en palabras clave al crear las páginas que van a conformar tu dominio, y al mismo tiempo en el contenido que van a albergar. Estas keyword tienen que ser usadas en los títulos de la página y en las etiquetas META, como también dispersas por el texto del contenido. También se debe tener en cuenta que en partes del fichero HTML, deben cambiar de formato, como por ejemplo poniéndolas en cursiva o subrayadas.

 De todos modos, usar palabras clave de forma efectiva es mucho más fácil que elegirlas bien. Igualmente, si estás trabajando para mejorar el posicionamiento de un sitio Web, no solo tienes que revisar el contenido, sino todo que hay detrás de la temática. Sabiendo lo que la gente está buscando, es obviamente una parte importante en la elección de las keyword. Si no sabes exactamente lo que está utilizando los navegantes en Internet cuando están buscando algo relativo a tu producto, servicio, compañía, o cualquier tipo de negocio online que tienes montado, entonces elegirás más las palabra que te harán ser encontrado, y por tanto no estarás logrando nada.

La mayoría de las personas, usarán los buscadores de Internet para encontrar cualquiera de las cosas que suelen comprar online, y de esta gente, un porcentaje alto usará los primeros resultados en sus búsquedas para hacer la compra final. Por esto, elegir palabras clave efectivas trata sobre asegurar que tu sitio Web se posicione en los primeros sitios en los resultados de los buscadores.

Haz una lista grande para empezar

Para comenzar a encontrar palabras clave, debes darte tiempo para construir una lista de cada palabra o frase que describa lo que estás vendiendo o lo que ofreces a tus clientes. Debes por supuesto incluir el nombre de tu compañía y cualquier relación que se te ocurra. Muchas de las palabras que elijas puede que no se suelan usar, pero no te preocupes a que se trata de buscar todas las posibilidades sobre lo que va a tener o tiene tu Web.

Si te quedas corto de ideas, haz una búsqueda en Internet por Webs sobre tu misma temática y comprueba las keyword que están utilizando. Esto te puede dar muchas ideas que no se te hubieran ocurrido por ti mismo. Lo puedes ver eligiendo en el navegador la opción “ver  >  código fuente” y observando la etiqueta ‘keywords’.

El siguiente paso es comprobar el valor que tiene cada una de las palabras que tienes en la lista que has hecho, con respecto a las búsquedas que se hacen. Para ello existen algunas herramientas online que pueden ayudar a valorar estas keyword. Estamos hablando de los programas para selección de palabras clave. Dependiendo de si tu Web está en ingles o español, podrás utilizar unas u otras, ya que suelen ser significativas localmente. Esto quiere decir que darán como resultado las palabras buscadas por país.

Para palabras buscadas en Estados Unidos, donde existe un extenso mercado de marketing online, la más popular es Wordtracker, la cual tiene un servicio gratuito u otro mas extendido de pago. Para habla hispana, y disponible en la mayoría de los países, tenemos Overture y el programa de Google Adwords, los cuales nos darán los resultados de las búsquedas del mes anterior. Este último está diseñado para su uso en campañas de Adwords, y solo hace referencia de búsquedas en Google. Al mismo tiempo que estás valorando las palabras clave que habías pensado, podrás incluir nuevas palabras en tu lista con un amplio margen de búsquedas.

El siguiente paso, y una vez tengamos la lista terminada, es añadir todas esas valiosas palabras en la Web que estamos creando o la ya existente. No lo hagas de un modo alocado o sin sentido, sino donde realmente ajuste y le de significado a cada una de las páginas. Puedes utilizar una o dos por página, y repartirla varias veces por todo el texto de forma salteada.

La densidad de palabras clave es un cálculo sobre cuantas veces son usadas las keyword en una única página, dividido por el número total de palabras de dicha página. Tener una densidad de palabras clave de un 10-15 % por cada keyword, es más que suficiente para que los buscadores sepan de lo que trata y te coloquen en su base de datos para futuras búsquedas.

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