¿Cómo funciona la publicidad en juegos?

Por si no lo has notado, la publicidad y los anuncios virtuales ya han entrado en el mundo de los video juegos. Puede que si juegas al poker online, ya puedas ver los anuncios en diferentes partes de la pantalla, aunque no les prestes mucha atención. Puede que los hayas vistos jugando con la Xbox o cualquier otra consola, donde anuncian una bebida o algún otro producto. De repente te das cuenta que el mundo del juego se está haciendo mucho más real. Lo cierto es que este tipo de marketing utiliza las técnicas que se utilizan en el mundo real. Definitivamente, cada vez más compañías están probando estos campos para poder llegar a posibles clientes potenciales. Aunque se salga de la temática general de la Web, he querido hacer una pequeña revisión a esta modalidad de publicidad, donde podemos sacar algunas cosas que nos puede venir bien para nuestras propias estrategias.

En nombre que se la ha dado a este sistema de publicidad es advergaming, y se trata de una mezcla de publicidad y entretenimiento que toma la forma de video juegos. La verdad es que esta modalidad lleva en marcha desde los años ochenta, cuando Pepsi desarrolló los juegos Atari 2600 que distribuía sus productos con los juegos como promociones. Otras compañías americanas empezaron a hacer lo mismo, con juegos que promocionaban algunos tipos de comida e incluso con personajes promocionales. Algunos juegos eran distribuidos incluso con cajas de cereales, como es el caso del juego “Chex Quest”.

Hay varios tipos de esta modalidad de marketing. Primero, los juegos deben ser puestos en la página Web de una compañía (o en alguna Web especial promocionada por la compañía) para poder atraer visitantes y hacer que se queden el máximo tiempo posible. Cuanto más tiempo esté el visitante en la Web, más tiempo estará el mensaje de la compañía en frente de ellos. Los juegos pueden estar o no relacionados con el producto.

El segundo tipo está más cerca del video juego comercial más tradicional desarrollado y vendido para ser jugado en ordenadores o consolas, pero la diferencia principal es que los juegos son creados con un propósito específico en mente. Para poner un ejemplo, En Estados Unidos algunos juegos de guerra muy populares son promocionados por el ejército, como es el caso de “Americas Army” para aumentar los reclutamientos.

En el tercer grupo tenemos lo que normalmente se llama “emplazamiento del producto”, donde el producto o un anuncio para el producto es parte del juego. Por ejemplo, puedes ver ciertas marcas de coches en ciertos juegos de carrera.

Por lo tanto, los juegos puede que sean gratuitos y puedan jugarse online, o puede que encuentres anuncios publicitarios como parte de un juego comercial que has comprado para el ordenador o la consola. Algunos métodos más específicos son anunciar el producto en ciertas partes del juego. Es algo más pasivo y los puedes ver por ejemplo en las paradas del autobús dentro del juego o en máquinas de bebidas virtuales donde sutilmente anuncian algo. Red bull tiene su propio juego donde vuelas con un avión a altas velocidades y donde al despegar tenemos anuncios de la bebida por todo el recorrido.

Otra forma es integrar el producto en el mismo juego. Con este tipo de juego, interactuarás con el producto (o algo que lo representa) como parte del juego. También se pueden ver los anuncios al cargar por primera vez el juego o cuando cambias de nivel. Con el ancho de banda al que tenemos acceso, la publicidad dinámica dentro de los juegos se está haciendo más práctica. La conectividad con Internet hace posible desplegar anuncios dentro del juego en tiempo real, permitiendo contenido para que sea actualizado.

En la siguiente parte del artículo, veremos los mercados que tienen como objetivo la publicidad en los juegos online. Lo puedes ver pulsando aquí.

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