Tutorial SEO

Introducción y principios de SEO. Factores de valoración y ranking

Diferentes factores pueden influir la posición de una Web en el resultado de las búsquedas. Pueden ser divididas en factores de valoración internas y externas. Las internas son aquellas que son controladas por los propios creadores de la Web y que usan SEO, lo cual vamos a describir a continuación.

SEO: Factores internos

1 – Cantidad de texto en la página

Una página consistente en unas pocas frases es menos probable que aparezca en las primeras posiciones. Los buscadores favorecen los sitios que tienen un alto contenido de información. Debes intentar siempre incrementar el contenido de texto en tu Web. La cantidad de palabras por cada página varías aunque se aconseja un mínimo de 300. Una Web formada por páginas con mucho contenido de texto, facilitará que el buscador te encuentre y te envíe mas visitas.

2 – Número de keyword (palabras o frases clave) en la página

Las keyword deben ser usadas al menos 3 o 4 veces a lo largo del texto de la página. Debemos tener en cuenta el tamaño de la página. Cuanto más grande sea, más veces podemos repetir nuestras keyword. Las frases claves deben ser distribuidas por el texto igual que las keyword únicas. Dichas frases son las que la gente inserta en los buscadores para encontrar lo que le interesa.

Si nos coinciden varias keyword en la misma frase, debemos utilizarlas también por separado para usar todo el potencial de esa palabra clave. Por ejemplo, si tenemos la frase “pantalones y chaquetas” y queremos optimizar nuestra página Web con ella, la repetiremos un número de veces por nuestro texto. “Pantalones” y “chaquetas” por si solas son keyword a considerar, por lo que también tenemos que repetirlas en el texto, independientemente de la frase anterior. Esa es la idea de densidad de keywords.

3 – Densidad de keywords y SEO

La densidad de keywords en páginas Web es la frecuencia con que se mide la aparición de una o varias palabras en el texto, expresado como un porcentaje. Por ejemplo, si una palabra específica aparece 5 veces en una página de 100 palabras, la densidad de keywords es de un 5 %. Si la densidad de la keyword es demasiado baja, el buscador no la prestará demasiada atención. Si la densidad es demasiado alta el buscador activará su filtro anti spam. Si esto ocurre, la página podría ser penalizada y las posiciones en el buscador bajarán deliberadamente.

El valor óptimo para aplicar densidad de palabras es más o menos de un 5-7 %. Si llegamos al 8 % no tiene porque pasar nada aunque siempre tenemos que tener SEO en mente y no abusar de nuestras palabras clave. Esto podría afectar nuestro posicionamiento.

4 – Colocación de las keyword en la página

Hay una regla de oro para los expertos SEO – lo mas cercano que esté una keyword o frase clave al principio del documento, mas importante y significativo se volverá para el buscador.

5 – Formato de texto y SEO

Los buscadores prestan especial atención al texto de la página que remarcada o con un formato determinado. Las keyword se deben usar en las cabeceras. Las cabeceras “h1” y “h2” son las más efectivas. Dentro del texto,  resalta con negrita o cursiva las keyword de un modo natural, no todo el texto. Esto ayudará al buscador saber en que consiste nuestra Web.

6 – El título

Esta es una de las etiquetas más importantes para los buscadores. En el código HTML es la que aparece al principio de la página Web definido como <<TITLE>>>. Es imprescindible que se usen las palabras y frases clave en el titulo como norma. El enlace a tu sitio que se muestra en los resultados de los buscadores contiene texto sacado del título. Por ello debe también ser informativo y atractivo para el usuario. Como regla, es suficiente que la etiqueta del título tenga entre 50 y 80 caracteres.

7 – Inclusión de keywords en los enlaces

Esto es una regla de SEO. Usa palabras y frases clave en el texto de tus enlaces que hagan referencia a otras páginas DENTRO de tu sitio Web. Procura que también estas palabras calve se incluyan en enlaces que apuntan a ti. Esto mejorará tu PR.

8 – el atributo <<ALT>> en  las imágenes

Todas las imágenes en una página Web tienen una opción especial conocida como texto alternativo. Se especifica usando la etiqueta HTML <<ALT>>. El texto se mostrará al pasar el ratón sobre la imagen.

Google tiene en cuenta este texto en la etiqueta de las imágenes que apuntan a otras páginas. Esta práctica no es imprescindible en SEO pero puede resultar de ayuda.

9 – Etiqueta descripción <<description>>

Esto se utiliza para especificar una descripción de ka página. No influencia el proceso de ranking pero es muy importante. Muchos buscadores, incluidos Google, muestran información de esta etiqueta en sus resultados de búsqueda si está presente en la página Web.

La descripción debe ser breve, pero atractiva y descriptiva. Debe contener las keyword que usas para optimizar tu página. Un visitante puede elegir ir a una página u otra dependiendo de lo que mas le atraiga en la descripción.

10 – Etiqueta <<keywords>>

Inicialmente se usaba para especificar palabras y frases clave, pero ya no es usada por los buscadores en la actualidad. En proyectos SEO se suele ignorar, aunque si miras el código fuente, podrás ver que existe en muchas páginas todavía. Por ello, es aconsejable seguir utilizándola por si se vuelve a usar algún día o por si acaso algún buscador la sigue leyendo.

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